NHỘN NHỊP MÙA TỰU TRƯỜNG: PHỤ HUYNH “CHẠY ĐUA” SẮM ĐỒ HỌC TẬP, NHÀ SÁCH TĂNG TỐC PHỤC VỤ NHU CẦU TĂNG VỌT

Tháng 8 hàng năm luôn là thời điểm cao trào của mùa mua sắm đầu năm học. Khi kỳ nghỉ hè khép lại, các bậc phụ huynh bắt đầu tất bật chuẩn bị cho con em quay trở lại trường lớp, từ sách vở, đồng phục đến dụng cụ học tập. Nhu cầu tăng đột biến khiến các cửa hàng, nhà sách, siêu thị văn phòng phẩm bước vào “mùa cao điểm”.

Tại nhiều nhà sách lớn ở TP.HCM, Hà Nội và các đô thị trung tâm, lượng khách hàng tăng mạnh từ cuối tháng 7. “Con năm nay lên lớp 6, sách giáo khoa và tài liệu tham khảo đổi gần như toàn bộ nên tôi phải đi sớm kẻo hết hàng. Vở, bút, cặp sách, dụng cụ học tập cũng tăng giá nhẹ, nên tranh thủ mua đợt khuyến mãi để tiết kiệm được phần nào”, chị Thu Hà, phụ huynh tại Hà Nội chia sẻ.

Thị trường đồ dùng học tập mùa tựu trường năm nay ghi nhận sự đa dạng vượt trội về mẫu mã. Bên cạnh các mặt hàng cơ bản như sách giáo khoa, tập vở, bút mực, nhiều phụ huynh cho biết con em họ ngày càng quan tâm đến các sản phẩm có thiết kế bắt mắt, sử dụng hình ảnh nhân vật hoạt hình nổi tiếng hoặc các thương hiệu quốc tế. Một số sản phẩm được dán nhãn “IP bản quyền” có mức giá cao hơn thông thường, nhưng vẫn được nhiều học sinh yêu thích và lựa chọn.

Nhà sách “đón sóng” mùa cao điểm: Tổ chức hội sách, trưng bày tập trung, mở rộng chi nhánh

Để phục vụ nhu cầu tăng cao dịp đầu năm học, nhiều hệ thống bán lẻ trong ngành sách đã chủ động triển khai sớm các chương trình chuyên biệt. Ghi nhận tại hệ thống nhà sách FAHASA – một trong những đơn vị có quy mô hoạt động lớn trên cả nước – cho thấy từ cuối tháng 7, đơn vị này đã tổ chức các khu vực trưng bày chuyên đề mùa tựu trường tại các chi nhánh và trung tâm thương mại lớn như AEON Mall tại TP.HCM, Hà Nội và Hải Phòng.

Đại diện FAHASA cho biết, trong chiến dịch năm nay, đơn vị tập trung phối hợp cùng các nhà xuất bản và nhà cung cấp văn phòng phẩm trong và ngoài nước để đảm bảo nguồn hàng ổn định, đáp ứng đủ nhu cầu từ sách giáo khoa, sách bổ trợ đến dụng cụ học tập và balô – cặp sách học sinh. Các khu vực trưng bày được sắp xếp phân loại rõ ràng để hỗ trợ phụ huynh và học sinh dễ dàng lựa chọn theo cấp học và nhu cầu cụ thể.

Đáng chú ý, các chương trình giảm giá và quà tặng đi kèm được triển khai trong tháng 8 – nhân dịp sinh nhật 49 năm của FAHASA – cũng góp phần hỗ trợ thiết thực cho người tiêu dùng. Tùy theo giá trị hóa đơn, khách hàng có thể nhận được các phần quà như tập vở, túi vải, dù che nắng, áo mưa… Những món quà tuy không lớn nhưng phù hợp với nhu cầu thực tế mùa khai giảng, tạo thêm động lực để phụ huynh và học sinh lựa chọn nhà sách như một điểm đến tiện lợi, tiết kiệm.

Bên cạnh ưu đãi trực tiếp, hệ thống nhà sách còn tổ chức nhiều hoạt động tương tác như vẽ tranh, đọc sách thiếu nhi, workshop sáng tạo dành cho học sinh nhỏ tuổi. Những không gian này không chỉ tạo hứng thú khi mua sắm, mà còn góp phần khơi gợi lại thói quen đọc sách và học tập ngoài lớp học – điều đang dần mai một trong thời đại thiết bị điện tử lên ngôi.

Được biết, đơn vị này cũng đang mở rộng thêm các điểm bán mới tại Hưng Yên, Hải Phòng và TP.HCM trong quý III/2025 – động thái cho thấy sự đầu tư dài hạn vào thị trường phát hành sách và đồ dùng học tập trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ thương mại điện tử.

Cân bằng giữa tiện ích và giá cả: Bài toán của phụ huynh mỗi mùa tựu trường

Dù nhiều nhà sách và siêu thị tung ra các chương trình giảm giá từ 10–50% cho sách và văn phòng phẩm, một bộ phận không nhỏ phụ huynh vẫn cảm thấy áp lực tài chính khi chuẩn bị cho năm học mới. Giá sách giáo khoa không tăng đáng kể, nhưng chi phí đi kèm như đồ dùng học tập, đồng phục, học phí đầu năm… tạo thành gánh nặng lớn, nhất là với các gia đình có từ hai con trở lên.

“Ngoài sách vở, con tôi còn học thêm tiếng Anh, học năng khiếu. Mỗi khoản tuy nhỏ nhưng cộng lại cũng tốn kém. Tôi phải tính toán kỹ từng món đồ, ưu tiên hàng cần thiết và tận dụng các dịp khuyến mãi lớn”, chị Mai Linh, một phụ huynh tại TP.HCM, chia sẻ.

Mùa tựu trường không chỉ là mùa cao điểm tiêu dùng, mà còn phản ánh sự chuyển động của ngành giáo dục, xu hướng tiêu dùng của thế hệ học sinh mới – những người tiếp xúc sớm với công nghệ, có gu thẩm mỹ riêng và biết rõ mình muốn gì. Đây cũng là dịp để các nhà sách, nhà xuất bản và nhà sản xuất trong nước đổi mới cách tiếp cận người tiêu dùng trẻ, cải thiện sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng tốt hơn nhu cầu ngày càng đa dạng của khách hàng. 

Nguồn: cafebiz.vn